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长城汽车-哈弗H6

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做品牌联名的企业那么多,唯独长城汽车火了!

2020/5/2 7:02:32来源: 汽车在线
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汽车在线讯:以往,各大大中型企业往往将关注重点放在追求明确商业目标上,比如常见的“世界500强”、“销量冠军”等称号,而忽略了品牌建设。但事实上,品牌建设所带来的并非短暂性的利润价值,而是长期蓄力的无形资产,对企业来讲具有举足轻重的作用。

近年来,长城汽车取得了不错的成绩,如2019年年度营收达到962.11亿,但它却并未就此满足,而是始终坚持在品牌战略上的深耕,树立良好的品牌口碑,扩大了品牌在全球范围内的影响力。

多品牌发展策略,促进品牌结构多元化

对于多数企业而言,多品牌发展策略不是新鲜概念,但能够真正做到旗下各品牌协同发展的企业却少之又少,而长城汽车则通过不懈的努力实现了这一点。

具体来看,哈弗品牌一直是长城汽车的主力军,目前全球累计销量已近600万辆,连续10年蝉联中国SUV销量第一。截至2019年底,哈弗H6全球累计销量更是高达300万辆,也因而成为首款突破300万大关的“国民神车”。

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哈弗H6

面对如此可观的销量,长城汽车并未就此满足,而是在聚焦SUV品类的同时,不断优化产品结构,同时通过产品焕新和品牌战略升级赢得更多市场份额。

2019年,哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大整车品牌齐头并进,累计销量达106万,平均售价超16万元的高端WEY品牌,以强大的品牌势能,赢得累计超33万用户的青睐;长城皮卡全球累计销量超160万辆,连续22年保持国内、出口销量双第一;欧拉品牌也已进入新能源汽车品牌第一梯队。由此可见,长城汽车已经初步实现了多品牌协同发展。

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长城炮

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欧拉R1

从产品思维向用户思维转变,品牌营销进入新纪元

除了积极进行品牌建设,长城汽车的品牌营销策略也经历了从“产品思维”向“用户思维”的转变。通过营造能够满足消费者需求的生活场景,将产品优势传达出去;通过不断提高品牌曝光度,让更多人认识、了解这个品牌,同时也收获了不少消费者的喜爱。

比如长城汽车携手中国航天集团的“跨界合作”,发射了以其旗下WEY品牌与航天集团联合命名的运载火箭;举办“此生必驾G318”长测试驾活动,顺着那条在北纬30度延展开来的中国最美景观大道驶向远方;助力《中国机长》全国上映;独家冠名文化体验类节目《了不起的长城》;与2019年China Joy合作,助力第17届China Joy漫展,并发布了旗下动漫形象IP“欧拉酱”……

长城汽车的每一次品牌活动都意义非凡,在展示自身品牌文化、产品优势的同时,也让我们看到了长城汽车在努力融入年轻圈层、打造国民IP方面所付出的努力。相信未来,长城汽车还将为我们创造更多的可能性。(来源:中国汽车在线 http://www.autos365.com.cn/news/2020/5/21123.html)

指导价:0-16.28万
厂商:长城汽车
级别:紧凑型SUV
发动机:1.5T 2.0T

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