广汽传祺新疆直营中心长友利群店

过山车般迎来10年的广汽传祺，喊出了追寻伟大的品牌理念。如同不想当将军的士兵不是好士兵，我觉得他们胆儿挺大的。恐怕在伟大之前，追寻之路会比他们想象的更长，也或许就捅不破这层窗户纸。

作为广汽集团举全集团之力打造的自主品牌，广汽传祺迎来十岁生日。我无意为人家庆生的时候，往身上撒盐。只不过，为了追寻伟大的过程中，少走弯路，甚至弯道超车。

其实，他们的庆生也是战战兢兢的。去年全年，广汽传祺销量首次破半百，以50.86万辆的销量同比增长37%。而今年上半年，广汽传祺累积销量26.86万辆。全年时间过半，销量完成预期目标的不到四成。车企最需要的稳健在广汽传祺全无，去年和今年，忽高忽低，销量上的东一榔头西一棒子成为广汽传祺真实的市场写照。据说，广汽集团给投资者的解释是，销量下滑源于部分车型转移生产所致。

具体车型而言，更是摁下葫芦起来瓢。数据显示，堪称神车的传祺GS4今年以来一路下探，尤其是从2月开始，老太太过年一年不如一年，跌幅均在两位数以上，6月更是创下54%腰斩的跌幅。与GS4一样下滑的，还有广汽传祺的带头大哥—GS8，这款投放市场最晚的广汽传祺的最新车型，在今年上半年的累计销量仅为3.62万辆，同比下滑28.53%。

市场不好成为最好的说辞，但是说辞之外，销量下滑的内因，既不是没能赶上消费升级，也不是简单的对手变强大了。关于传祺，有很多传说，其实说是传奇更为准确。

——2018年7月25日，也就是广汽传祺庆生10年的第二天，国家市场监督管理总局发布消息称，传祺四款车型因燃油泵磨损可能导致车辆行驶中熄火，召回超过26万辆。

——2018年6月，浙江嘉兴经销商在维修广汽传祺GS8事故车时，因使用副厂安全气囊等配件，险些被消费者起诉

——2017年8月，传祺GS4在湖南省郴州G107国道发生车祸，侧撞水泥防护栏后传祺GS4拦腰折断，体无完肤。事故导致车上3人死亡，司机受伤。

——2016年4月，C-NCAP 2016年第二批碰撞测试中，广汽传祺GS4在正面40%偏置碰撞当中因为“碰撞试验结束后3分钟内，发动机舱出现明火”，到手的五星变为四星。据说，元凶是一个没能安装好的螺丝钉，成为业界的一个笑话。

……

“追寻伟大”开启崭新10年之前，消费者倒是被吓大了。可以看出，令人可怕的不是市场的竞争激烈，而是产品一致性出了问题。从这个角度上说，不是今年传祺卖少了，而是去年和过往卖的太多了。屡见不鲜的质量问题导致销量下降是市场对企业最好的惩罚。

传祺十年，其实就干了两件事儿，一件是学习阿尔法罗密欧，一件是否定阿尔法罗密欧。起初，传祺的原型车来自阿尔法罗密欧166，广汽一度为此引以为傲。今年4月的北京车展上，王秋景接受媒体访问时说，广汽传祺现在已经彻底去阿尔法罗密欧的意大利化了。关于产品，也是两件事儿，传祺轿车已经在下滑，传祺SUV正在下滑。

广汽传祺把说自己的国际化说的也挺吓人，前段时间不少人在航机渠道看到了传祺用多国语言拍摄的广告片。广汽传祺官网也赫然写道：目前，广汽传祺已在科威特、阿联酋、智利、柬埔寨、尼日利亚等14个国家布局了销售和服务渠道营销网络，并计划2019年进军北美市场。传祺GS4、传祺GS7均在北美车展上全球首发，并成为北美车展110年历史上首个进入主展馆的中国品牌，也是首个参加全美汽车经销商大会的中国汽车品牌。

试问，在14个国家和地区广汽传祺销售了多少车？平均每个国家有几辆。底特律车展同理，在众多国际品牌纷纷表示不参加后续底特律车展的情况下，广汽传祺去做首个中国品牌参加底特律车展的秀，没多大意义。无论是冯兴亚，还是郁俊，在多种场合多次表态，传祺2019年进军美国市场，尤其在当下中美贸易问题下，如何进，怎么进，还进不进？最新的说法是，考虑以在美国设厂的方式规避风险。你信或不信，我是不信。

我是广汽传祺“追寻伟大”的支持者。要想伟大，对广汽而言，从根本上需要解决模式问题。以最具代表的吉利和上汽为例，吉利的研发以安聪慧为主导，以沃(er)尔沃为背书，确保了从研发、生产到终端交付整个产业链的完整性；上汽乘用车方面，王晓秋既集团层面的执行副总裁、也是乘用车的总经理，还上汽乘用车的技术中心主任，“三合一”的职务保证了能力、体系的高效运转。反观广汽传祺，董事长是广汽集团总经理冯兴亚，郁俊是广汽乘用车的总经理，广汽研究院院长则是王秋景。三个层面，各负其责的背后是，多头管理模式的弊端暴露无遗，谁都说却谁都说了不算，这种致命的架构难以保证传祺的后续发展行稳致远。

诞生之初，广汽集团的策略是从中高端车切入市场，而在市场上传祺GS4的价格卖到了7万元出头儿，广汽传祺用实际行动诠释“事与愿违”。广汽传祺眼下的目标是2020年100万辆，这样的吆喝不要也罢，没有质量保证的产品卖得越多，消费者的风险越大。但是，我也对广汽传祺的向好充满期待，广汽集团董事长似乎意识到了问题的严重性。他说：“没有品就没有牌”。