陈立农携门罗机车凹造型登《芭莎男士》封面

汽车在线讯：1月18日,时尚集团旗下的又一电子刊物《芭莎男士》重磅上线。据悉,此刊是时尚集团旗下继《TRENDS时尚》、《时尚芭莎》推出电子刊后的又一社交新媒体电子刊物。而封面人物继陈立农驾驭门罗电动机车登上封面。1天内订阅量超14万册,瞬时热度爆棚,一度挤爆服务器。

陈立农+《芭莎男士》的话题热度自不必说,稻田+机车造型同样为广大网友津津乐道。此番造型一改陈立农往日的粉系与甜美,定位于《一半成长 一半成熟》。相比于时装、珠宝、腕表的传统植入产品,机车代表的男性更加凸显成熟与野性,充满行走、穿越、向前和金属风格,潮刊、潮男、门罗机车三者搭配相得益彰。麦田中机车少年陈立农,既有迈入成年的内敛稳重,又不失少年的不羁态度。

上线获强势追捧电子刊物潮流新标杆

《TRENDS时尚》、《时尚芭莎》、《芭莎男士》等时尚旗下刊物一直是国内社交新媒体电子刊物的引领者,创新内容和社交媒体玩法也注定了《芭莎男士》电子刊首刊一上线便受到粉丝的广泛关注与追捧。半小时内粉丝们便挤爆了服务器,订阅量达到14万+,微博#芭莎男士电子刊#、#芭莎男士陈立农#两个话题更是接近6000万的阅读量。如此高的热度也给全刊的植入品牌带来了强势曝光。

与陈立农合作,也是看中了其新生代少年偶像的清新气质,与门罗作为高端电动车的潮酷气质上温和。在产品属性上,陈立农时尚帅气却又不失亲和温暖,而门罗电动机车酷炫时尚且具备新能源环保属性。无论是在外形搭配还是气质特点上都相得益彰。

从影响受众来看,门罗的客户倾向于18-25岁的以新媒体交互为主要触媒习惯的青年,这恰恰与陈立农的粉丝群体相匹配。更是有粉丝在第一时间秀出了农农与门罗的手绘图,可见粉丝对两者搭配造型的极大认可,也是明星粉丝被成功的转化为品牌粉丝的证明。

陈立农大片VS 粉丝手绘图

从品牌的销售渠道流量来看,以门罗天猫官方旗舰店后台数据为例,自1月16号电子刊放出6秒预热视频后,后台UV便开始明显增长,截止1月18号电子刊发布当天,UV相比前一周增长了5倍之多。青年偶像的带货能力不可小觑。

门罗天猫旗舰店后台1月16-20日流量变化

在此之前,门罗植入的一档综艺节目《心动的信号》同样带来了非常好的流量转化。后台流量及咨询量短时间内增长数倍。

腾讯视频自制综艺《心动的信号》截图

门罗天猫旗舰店后台1月18-23 UV变化趋势(《心动的信号》第4期)