隐藏技术派浮出水面 北京现代差我们一个真相

打破“茶壶”倒出“饺子”以用户接受的方式讲技术

北京现代高层曾用“茶壶煮饺子”来形容目前北京现代在技术品牌塑造上面临的状况。其实，北京现代从来不缺少技术底蕴，关键是如何将这些技术更好地传递给消费者。围绕打破“茶壶”倒出“饺子”开展工作，打造场景化、互动式的沉浸式营销，升级用户体验，改写用户认知，将成为北京现代今后品牌营销的重中之重。

这一思路在本届成都车展上已有明显体现。在北京现代展台，新车DIY、第四代胜达指纹解锁、昂希诺钢铁侠版体验专区等多个主打科技主题的现场互动体验项目，吸引了众多媒体和观众驻足打卡体验。专为“技术控”搭建的NEXO科学教室也收获了超高人气。在这里，可以清晰了解现代汽车“终极环保车”NEXO如何利用氢燃料转化能源和净化空气。充满趣味性和科技感的互动体验，让公众更立体、直观地感知到北京现代真正的技术实力。

昂希诺 钢铁侠版体验区

与此同时，北京现代的线下品牌重塑之旅也将全面启动。据了解，下半年北京现代将推出16场线下大型品牌体验活动“现代嘉年华”，集合车型展示、技术体验、车型试驾、互动游戏等环节，以场景化体验为用户提供亲身感受北京现代产品与技术魅力的机会，强化品牌的技术内涵。另外，北京现代将对经销商展厅进行升级改造，为用户提供符合新车、新技术形象的优质体验，促进销售落地，助力品牌形象的提升。

实际上，自去年年底，北京现代已经开始着手“技术实力派”形象的打造并初见成效。去年10月推出的高性能轿车菲斯塔，以秒杀同级的“硬核”实力，上市首月即销量破万，成为四季度北京现代扭转车市低迷、提振销量的关键产品。今年4月，搭载多项全球尖端黑科技的第四代胜达成功上市，以最“智”形象刷新了公众的认知，重新定义了大型SUV的消费标准，为北京现代实现上半年销量稳健增长、跑赢大市打下基础。

经过充分预热的北京现代正迎来真正的发力期。借助新产品的密集上市，以更多新技术应用驱动市场，更多体验升级带动品牌提升。拥抱变革、持续创新、无界探索，北京现代将与您共创科技生活新体验。