[汽车在线 评测]
小型车在当前消费升级的浪潮之下,市场持续萎靡是难以避免的情况,但得益于中国市场的体量足够大,依旧有许多厂商奋战在小型车市场,但在整车利润都大幅压缩的车市,众多厂家对于小型车并不太重视,即使改款也不会投入过多资源。不过“逆势而上”的北京现代则是一个例外。
2019年10月30日,北京现代推出了全新一代小型车新一代悦纳,这台车仅3年就迎来了新的一代,而且与许多中期改款不同,新一代悦纳与上一代相比甚至看不出来是同系列的车。从销量上分析,自新一代悦纳上市之后,悦纳车系的销量有着明显的回暖。
和SUV市场不同的是,目前小型车市场征战的主力军依然是我们平常熟知的那些合资品牌。以最近小型车市场销量榜为例,前10中只有一款宝骏310为自主品牌,而前十中有3款车为韩系品牌:焕驰、悦纳以及瑞纳。事实上韩系车对小型车市场消费者心理把握一直很准,但作为入门价格不那么高的细分市场,小型车消费者也在趋于年轻化——年轻意味着自我意识的觉醒,意味着个性的表达,也意味着变化多端。新一代悦纳就带来北京现代对小型车市场潜在消费者的思考——他们到底需要什么。
一、 审美需求被忽视
近几年像紧凑级轿车以及SUV市场这类销量巨大的市场,无论是合资品牌还是自主品牌都推出不少外观很漂亮、内饰精致的车型,小型车市场消费者难免会心里不平衡。北京现代新一代悦纳为了解决这个痛点, 对这台车进行了明显的外观改动。
二、安全需求被遗忘
对于目前小型车市场而言,更有竞争力的价格带来的是配置的缺失——尤其是安全配置,许多车型依旧停留在5年前的ESC+双安全气囊的水准,有的甚至ESC都不是标配,更别说现在在紧凑级轿车上已经大量装车的ADAS驾驶辅助系统。
三、省油与强劲动力的平衡
结语:
近些年我们总会听到一个词叫“消费升级”,但这并不是意味着消费者想要去购买更高价格的产品,而是能买到品质更高体验更好的产品——虽然很多时候价位决定了产品品质,A级紧凑型车因为价格的原因,审美、安全、省油与动力平衡往往被忽视。但总有一些产品能在成本与价格之间做到平衡,新一代悦纳就是这样一款车。
纵观10万级别的合资小型车市场新一代悦纳是一款“合情合理”的车型,积极布局市场也值得肯定。事实上北京现代新一代悦纳也确实是该级别少有的,能将年轻化与用户体验做到不错的小型车。