新疆锦菱:"宜居"家轿获首肯 福美来三代"领跑"中级家轿
2011-09-03 18:17:26来源： 汽车在线
2011年上半年，福美来三代总销量为41045台，占海马汽车总销量的56%，实现了海马汽车年初所制定的50%的销售目标。海马市场部负责人透露，自去年11月份福美来三代正式上市销售以来，销量一直持续看涨，同时，在一系列营销形式以及商务政策的指引下，福美来三代成为今年上半年中级家轿市场中最具影响力的新品之一。
福美来三代自2010年11月上市以来，以连续数月销量过万的成绩不断证明其独特的“宜居”魅力。今年4月，福美来三代手动宜居版、自动宜居版正式上市，并迅速赢得市场与消费者的认可。两款车型在丰富福美来三代产品谱系的同时，通过合理的价格和绝佳的配置，延续福美来三代产品的“宜居”特质，实现“宜居”理念与消费者用车生活的完美结合，并为消费者选购“宜居”中级车提供更多选择。
同时，结合全新的“宜居五礼”商务政策，福美来三代宜居版在各个区域市场迅速占领市场份额，为实现福美来三代销量上的突破再立新功。据了解，目前，海马福美来三代在华北、中南等地区增量明显，热销势头还在继续扩大。
记者从部分海马销售服务店了解到，上市已有半年之久的福美来三代，凭借其良好的口碑和自身独特的产品特点，备受市场关注。其中，福美来三代的“宜居”理念已经在市场中形成广泛的认同，无论是其倡导的“五心安全”的产品理念还是传承福美来品牌的节油表现，都得到了消费者的普遍认可。因此，在车市整体趋冷的大势中，福美来三代的终端表现依然可圈可点。
对于福美来三代上半年的销量表现，业内人士指出，产品自身的优势固然存在，但海马汽车针对福美来三代的一系列营销举措，却也在一定程度上帮助其实现销量上的突破。
自去年11月福美来三代正式上市，海马汽车就开始采用丰富多样的营销手段，提升产品的关注度。其中包括安心“1+1”抢订礼上礼活动、秒杀活动、新春购车季活动等形式，在不断提升市场声量的同时，也吸引了广大消费者的关注。海马汽车在2010年-2011年，先后两期针对福美来品牌的“宜居之旅”活动，更是在终端取得了关注度与销量的双重成功。
进入4月以后，在国内汽车市场进入低迷之际，海马汽车则另辟蹊径，以同期开展的2011年中国房车锦标赛(CTCC)为契机，开展全国范围内的“我为冠军来——福美来CTCC冠军挑战赛”，以CTCC官方赛事带动福美来三代营销活动的形式，率先占据同级别市场的有利位置。
一方面，海马福美来车队在本赛季CTCC比赛中屡创佳绩，先后取得上海站车手二三四名、车队亚军，珠海站车手冠军、车队亚军，成都站车手亚军、车队冠军，以及鄂尔多斯站车队亚军；另一方面，作为该项赛事比赛用车的原型车，福美来三代在CTCC赛场以及CTCC冠军挑战赛中的出色表现，让不少消费者对福美来三代产生了浓厚的兴趣，尤其是对这款车表现出的动力和操控性能表示认可。
福美来三代不仅代表海马经典品牌的传承与超越，同时也担负着海马汽车征战一线主流市场的重任。目前，随着CTCC赛事的不断深入、终端销售政策的丰富形式，使得福美来三代的市场关注度持续升温，成为今年家轿市场的热门车首选。
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