跨出营销的八股 解读有惊有喜的天气营销
据了解，凡是在今年12月1日至12月20日期间购买DYK任意一款车型的车主都有机会参与“纯白北京2011”的促销活动。活动规定，只要12月24日08：00至12月25日08：00二十四小时内北京新降雪量大于等于3毫米(以北京专业气象台于2011年12月26日发布为准)，东风悦达起亚将会在所有参与活动的车主当中抽出10,000名幸运者，他们将获得2000元的现金大奖。
虽然同是岁末促销，但是东风悦达起亚却玩出了有创意、有个性的营销手法，厂家用现金回馈的方式固然能激起消费者的购买欲望，然而当消费者发现，几乎所有想购买的产品品牌之间的回馈都相差无几，于是再次陷入了选择迷茫的漩涡之中，也因此跳出促销八股的DYK的天气营销让消费者感受到了促销的清新，从心理学的角度来看，DYK做到了细节方面的把握，真正地抓住了人们对于不知未来的期待与焦虑。据某营销学专家表示，好的促销主题可以给消费者一个购买理由，有效规避价格战带来的品牌损害，而将文化特色有效融入促销的推广，为活动增加亮点，形成消费者与企业间的良好互动。
据DYK自己表示，作为企业的“品质年”，东风悦达起亚在加强4S专营店硬件设施建设的同时，还通过提升专业服务水平、举办售后服务便民活动等多项举措，进一步提高服务品质，继而提升客户满意度。继“玉兔开泰运 起亚送祝福”春季关爱活动、夏季清凉送礼活动之后，为回馈广大消费者的厚爱，此次特别举办“纯白北京2011”天气营销的活动，是企业继体育营销、公益营销、文化营销之后，尝试的一种全新营销方式。企业希望在临近新年之际，能为广大消费者的汽车生活中，注入更多温馨和浪漫的气息，带来更多实惠和惊喜。
诚然，东风悦达起亚的特色营销给增量逐渐放缓的国内车市同样带来了清新，而被喻为2011年中国车市黑马的DYK也并非浪得虚名。数据显示，今年前11个月东风悦达起亚累计销量已达到38.7万辆，跨入行业前十的队伍之中，同时还获得了J.D.Power亚太公司发布的2011中国乘用车新车满意度第九名，以K5、福瑞迪、K2、智跑、狮跑、秀尔、赛拉图等产品建立起的DYK家族，不仅给中国市场注入了创意十足的营销文化，对于品牌形象的提升更是无需言语。
