天津一汽进入权威调查品牌价值前十榜单

据悉，汽车经销商满意度调查结果自2008年开始，进入2011年度已历四届。该调查涉及品牌价值、厂商支持及管理、民众服务评价及品牌财务管理四大体系。今年的满意度调查，在全国的31个省、市、自治区进行，覆盖了国内市场上主要量产销售的品牌52个，其中进口品牌12个，合资品牌21个。

在引人关注的品牌价值调查中，天津一汽与奥迪、东风本田、东风雪铁龙等车企品牌一起，排名在前十位名册中。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊在公布调查结果时表示，“经销商满意度调查主要是为了：第一，进一步加强经销商与厂家的相互了解。第二个是平衡厂商之间的关系。”在这方面，天津一汽与其经销商为同业起到了良好的示范作用。

在厂商关系方面，相对于一些品牌在渠道建设上热闹一时的分散授权、盲目扩张，最终造成经销商之间的恶性竞争乃至集体退网的乱相，天津一汽保持着理性的谨慎。以广州市场为例，天津一汽品牌的授权经销商只有广物一家，经营天津一汽品牌已有十几年之久，拥有牢固的市场、客户根基。“我们力求价格贴近市场，但不搞恶性竞价。”广物的负责人介绍说，相对许多自主品牌而言价格方面，天津一汽的经销商拥有更多主动权。

在此基础上，天津一汽规避一些车企备受经销商诟病的压货返利的强硬做法，“车厂与经销商的关系更趋于合作关系，而不像许多汽车厂商主导的局面，在销量、库存等方面有较多商量的成分。”像这位广州经销商一样，天津一汽的经销商合作伙伴们对此表示认可。

在维系良好的厂商关系的同时，天津一汽注重打造终端的“软实力”，来营建健康、有效的多渠道网络。连续举办了6年的服务技能大赛，就是一个具体的措施，此举不仅展现了各地经销商优良的服务意识和精湛的技术水平，更重要的是打造了最高水准的优质服务品质，达成了厂家与经销商“赢在终端”的共同目标。

而为了树立天津一汽良好的终端形象，以“金属未来”的概念进行全新打造的新形象4S店，将一改过去在视觉感受和身心体验上有所欠缺的老4S店形象，更好地诠释天津一汽的品牌形象以及对未来的寄望。据悉，第一家按照规划高标准打造的首家新形象店——保定力宇店已于11月25日开业运营。此后，“金属未来”新形象店将在全国范围内逐步推广。

得益于厂商双方的共同营建，天津一汽的品牌形象和品牌价值大幅提升。天津一汽在这次调查中名列前十名榜单，正是业界内外给予的高度认可。

据介绍，根据天津一汽公布的“十二五规划”，到2015年，天津一汽经销商数量将达到600家。“天津一汽未来的销售网络，将是城乡并举、南北均衡、品牌提升、保障有力。”如此大格局的营销网络，将成为天津一汽未来竞争中最大的资本，也将在更大范围内传播良好的品牌形象，其品牌价值将获得更大程度的实现。