转变品牌形象 沃尔沃签约林书豪做代言

［汽车之家 新闻］ 沃尔沃在日前宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其它华语地区。

这位美籍华裔球员在美国NBA职业篮球赛的表现尤为突出，职业生涯头五场首发共得136分，曾获得NBA东部周最佳球员。而沃尔沃则借助超高人气的林书豪来托大品牌知名度，从中试图一定程度上改变大家心目中的品牌形象。

沃尔沃面对目前全球最大的中国汽车产销市场，相比奔驰、宝马等竞争对手在品牌认知度上略逊一筹，而它也是想通过代言人以及包括S60、V60与V40等新产品转变形象，更年轻、及多元化战略将成为未来沃尔沃在华主要方向。目的是为吸引更多低年龄段精英消费者的目光。

编者语： 2011年，沃尔沃全年销量还不足5万台，远低于竞争对手在华的市场表现，那么签约林书豪是否可以提升其品牌形象并提升销量，我们将持续关注。（文/汽车之家 兴珉）