"林旋风"吹过 聊聊明星代言汽车那些事

第1页：明星代言汽车那些事（一）

前言：前日林书豪代言沃尔沃的热度渐渐退去，波澜之后引起了我们的思考：话说明星代言，汽车厂商无论是传递品牌文化还是提升产品知名度，都花了大价钱，而换作消费者的角度，您优势怎么看待的呢？今天咱就聊聊明星代言汽车品牌的这点事。

一、明星代言汽车品牌会产生多大的影响？

汽车厂商作为一个企业，销量与盈利毋庸置疑就是其最终的目标，而明星代言这个方式也只是间接的，人们不会因为明星代言而左右最终的选择，买车看的有多少预算，是否满足需求这些因素。所以首先，我们想先听听各位网友的看法，明星代言汽车品牌产生的影响，究竟到了什么程度？

二、汽车找明星代言和其它品牌有何异同？

“明星代言”什么行业的品牌都有，单从介绍产品角度而言，汽车这个由无数机械零配件组成、结构复杂的产物，反倒没有食品什么的直截了当。而一些有着历史积淀或是品牌积累的汽车品牌，与奢侈品十分相似，它们更多的会让与品牌形象相符的明星来当代言人，来向人们传递品牌文化或是理念，这样的例子不胜枚举，像车王舒马赫代言所在车队的东家奔驰，而同时他又是名表品牌的代言人，算是一个比较典型的。

【除了产品推广 一些老牌汽车厂商还会通过代言 如奢侈品一样传播品牌文化或理念】

三、两大类明星是汽车品牌的宠儿

汽车厂商力求更好的传播从而带来明星代言，不同的明星明星代言，最直观的其实是以价码来区分，但这个我们就无法提供了，您还得去和娱乐相关的页面去找，放眼汽车品牌五花八门的代言人，我们更愿意分为体育和演艺两大类。

体育明星

前段时间华裔小子林书豪刮起了一阵“林旋风”，这阵风从纽约飘洋过海刮到了中国，体育媒体大力度的报道，如NBA赛程转播中纽约尼克斯队的场次瞬间变多了。此外，他的消息也一跃占据各大媒体的重要位置，一位华裔职业球员的发迹过程，变成了一个社会事件。没过多久，这位华裔新星便成了沃尔沃的代言人。

【深入人心的竞技精神 是体育明星代言的先天优势】

【一阵“林旋风”毫无预兆 说来就来了】

沃尔沃，这个来自瑞典的老牌汽车厂商，从遭遇困境后被吉利收购，到如今逐渐扭转颓势，中国是其不可有失的一块市场。借助林书豪这位华裔明星在国内带来的轰动效应，来让更多人知道、了解，或者说脑子中有沃尔沃这么一个品牌，来更直接的加速人们对其的认知度。而从现有的S60以及V系列（V40、V60）车型来看，年轻的偶像林书豪，看上去更切合沃尔沃接下来的产品特质与形象。

【没过多久 这位华裔新星便成了沃尔沃的代言人】

代言人势必会为这个品牌拍摄广告，而不同的表现形式换来的效果可是大不一样，有成功的就会有失败的，出了最近比较火的林书豪，就是球星梅西代言奇瑞呢，今天咱们不以产品论高低，就单说那则瑞麒G5的广告，着实是让人眼球掉一地啊。

【梅西代言瑞麒G5 着实让人们的眼球掉了一地】

演艺明星

体育明星因为竞技的精神而深入人心，演艺明星的优势可能正是应了一些资深新闻工作者所说的：“这是一个娱乐的时代，人们需要娱乐，所以演艺的这个行业壮大了。”那么在这个娱乐的时代，演艺明星在传播上的优势，也正是一些汽车厂商所需要的。

要让笔者想个演艺明星代言的案例，那还真不好选，近期留下较深印象的当属邓超的一则JEEP指南者，和梁朝伟的一则雪佛兰迈瑞宝的广告，究其原因，邓超这则以“可以城市，绝不程式”为题的短片，首先表现的手法很炫，以他的视角告诉我们娱乐圈，“这个圈子很现实，光环只留给那些还在通告上的人”可谓一针见血，并借着“小邓”出生，表达那种对孩子、丢生命的珍视，让这则广告具备了落下印记的条件。另外值得一提的是，这要比之前那则狂飙接老板的广告强多了。

【炫丽的拍摄与制片与听起来“实在”的台词】

梁朝伟与迈瑞宝的这则，先是与某打印机广告连着出现，接着是几个美国老家伙的那首好听的《加州梦》，最后是杂志的一大本副刊，它似乎占据了我生活中的每个角落，就连我同事参与了试驾活动的胖哥，时常聊起这款车让这个感觉更进了一步。这个也要多说一句，对这则广告和梁朝伟代言，我了解的基本上都是好的反馈，只有一位女性朋友意见相反，原因估计各位网友您都想不到，因为她是刘德华的粉丝。

【一个无处不在的明星代言案例】

编辑点评： 明星代言汽车品牌的案列着实不少，以上的一家之言仅供各位网哦与参考，既然本文以“聊”为题，那么也希望您也谈谈自己的一些看法，或是说说印象较深的明星代言广告案例。