一汽奔腾跨界营销撬动国潮IP，新思路助推中国品牌

奔腾吸粉无数 开启娱乐营销新时代 

美轮美奂的礼服惊艳众人,跨界成功也绝非偶然。从一汽奔腾新品牌战略诞生至今,品牌始终选择“与年轻人为伍”,跨界合作也演变成一个可持续的品牌事件,以年轻人的喜好为主,在阐述年轻化营销这条路上不负青春,野蛮生长。

一汽奔腾首度尝试跨界就采用真人秀的形式,与一般的“尬梗”植入不同,一汽奔腾努力突破套路,将自身的产品性能、速度优势自然融入到《奔跑吧3》中,成为品牌借势营销很好的示范。从两者的气质和内涵上看,奔腾T77作为节目的官方指定用车,其个性、时尚的产品理念与《奔跑吧》长期以来向观众们传递的青春热血形象不谋而合。一汽奔腾首度尝试综艺跨界,就以“契合度”高于“话题度”的方式为品牌流量数据与形象带来了双丰收,也为未来的跨界营销占领了先机。

初步跨界得到了良好反响,让一汽奔腾由此彻底跳脱出了传统营销的模式,解锁互联网潮流尖端,挖掘“网红”的魅力。今年8月,奔腾T33搭车“2019新浪超级红人节”宣布上市,邀请流量网红、潮人参与其中,用“网红体”与车对话。同时,一汽奔腾领导团队也加入“潮人”一员,一改“老国企”高管形象,真正展示了一个年轻向上的奔腾。“国潮”搭配“有梗”营销,一汽奔腾借助具有影响力的红人节互动,令大众十分买账,不仅解决了流量触达圈层的问题,还牢牢占领年轻人的心智。

而跨界“红人节”并不是一汽奔腾玩转热点跨界的唯一大招。今年11月,奔腾T99作为网易娱乐盛典的跨界嘉宾,向大众展现了科技感与豪华感并存的旗舰“机长座驾”,借力年轻人关注的电影话题引爆点,打造更为高级的跨界流量融合,巧妙突围。一汽奔腾“懂车更懂年轻人”,让T系产品矩阵始终保持着年轻基因,品牌营销也越做越“青春”。

如今,“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”,正处在互联网风口上,本身就自带流量的一汽奔腾,以各种“万万没想到”的跨界CP组合,给受众带来耳目一新的惊喜体验,再加上热门IP的能量影响,打破了汽车营销的“痛点”。

从一汽奔腾此次跨界营销中我们不难发现,品牌年轻化的关键在于精准洞察年轻人的需求,基于兴趣和审美,深挖品牌内涵,持续性强化互动,让品牌成为用户自我的个性表达,才能圈粉年轻消费者。一汽奔腾此次“以国为潮”的跨界战役,既是国民品牌价值和实力的直观体现,更是品牌年轻化焕新的教科书案例。