崛起中的小镇青年消费逆袭之路 | CBNData 报告

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健康饮食

要食材新鲜，更要美容养颜

和一二线城市相同，小镇青年的食品消费也逐渐走向线上。尤其在生鲜、茶类和保健膳食等品类的增速明显高于一二线城市年轻人。体现出小镇青年食品消费越来越注重健康的特点。CBNData《报告》显示，小镇青年在水果蔬菜等生鲜类食品的选择上，更加偏爱新鲜食材和新鲜水果，而较少选择腌制类酱菜或者水果制品。

小镇青年健康意识的升级还体现在美容养颜和促进消化吸收的保健食品的消费方面。根据CBNData《报告》，近一年来，乳清蛋白、胶原蛋白、酵素、膳食纤维/果蔬纤维和钙等保健品成为小镇青年的新宠，胶原蛋白、钙、益生菌、牡蛎/贝壳提取物、酵素稳居小镇青年保健膳食偏好前五位。

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品质生活

电器母婴品类持续升级

由于工作稳定且通勤时间短，相比一二线城市更多依靠外卖生活，小镇青年更倾向于自己下厨，由此带来了集成灶、油烟机等厨房电器的销售火爆。除此之外，大家电、智能科技电器等家庭型电器也深受小镇青年的偏爱。根据CBNData《报告》2019年，小镇青年在电器相关品类的消费增速超过了一二线城市的年轻人，破壁机、扫地机器人等职能电器也走入了他们的生活。

母婴品类一直是线上消费的大类。根据CBNData《报告》，超过三分之一的小镇青年都已经结婚，且已婚人群中，有孩家庭也高于一二线年轻人家庭。随着小镇青年消费持续升级，母婴品类的消费增长也更为迅速，2019年，95后小镇青年的件单价增速超过了一二线城市的年轻人。同时，他们越来越注重宝宝的营养均衡，倾向于购买更细分的宝宝食品。除了奶制品外，婴幼儿的营养品、调味品、零食等品类增速也超过了一二线城市年轻人。