CSR案访|丰田的公益理念 能给一个中国山村带来什么？

20年与560万

“礼·山溪”并不是丰田在中国开展的第一个环保公益项目。一直以来，丰田公益集中在环境保护、交通安全、人才培养三个领域。或许是丰田节能环保的技术基因“作祟”，环境保护在丰田公益中尤其突出。

2001年开始，丰田在河北省丰宁满族自治县开展植树造林活动。20年时间，累计在当地种植树木超过560万棵，直接投入资金超4320万元，绿化总面积超5万亩。丰田（中国）执行副总经理董长征开玩笑说：“当地已经没地方再让我们种树了。”

（丰田（中国）执行副总经理董长征）

也是因为丰宁植树基本完成，才有“礼·山溪”项目孕育而生。丰田做公益追求实际的收益，20年时间钉在一个小县城，虽然看起来格局不大，但实实在在改变了当地环境和人们的生活。

在长期的实践中，丰田甚至形成了“生存-生活-生态”的环保“三段论”，从保护环境，到改善生活，再到生态友好、可持续发展，使环保成为一种生活和经营方式。即使接下来公益项目结束，这种方式也会不断持续下去。

丰田的“丰蜜”

2018年7月，丰田（中国）公益品牌“丰蜜行动”正式启用。在中国做了几十年公益，却在去年才有正式的公益品牌，说来也是有点奇怪。

在接受搜狐汽车采访时，董长征这样解释丰田做公益的目的：“一个公司要在当地长远发展，就必须真正融入当地，把自己当成当地的一份子。我们希望得到中国消费者的信赖。”想要获得信赖，行动永远胜于言语，这或许是“丰蜜行动”去年才诞生的原因。

（丰田（中国）总经理前川智士）

20号的启动仪式上，包括丰田（中国）总经理前川智士在内，多位日本高管专门从日本飞来，与志愿者们一起参加了植树活动。即使语言不通，当地村民也热情参与进来，和这些日本朋友一起植树、拍照。

离开时，几位当地大姐站在路口送行，我们向他们在植树时提供的帮助表示感谢。“我们要感谢你们才对！”大姐这样说，一边脸上笑开了花。在西沟村，丰田已经收获了大家的信赖。