哈弗发起圈粉运动 这届年轻人一个都不能少

汽车在线讯：当前，年轻消费群体主流化已成为全行业大势所趋，汽车行业表现尤为突出。数据显示，2014年至2016年，90后汽车消费群体已从占比17%上升到25%。此外，根据国家信息中心的预测，到2020年90后为主的消费群体占比将达到45%。在这样可见的大趋势下，任何车企都不可能忽视这股正在和即将成为消费主体力量的人群。

       在面对年轻化趋势较早作出反应的汽车品牌中，哈弗算是一个经典代表。早在五年前，这位SUV霸主便凭借对于车市的敏锐嗅觉，确立自己的年轻化道路，开始着手研发专为年轻人打造的产品。作为自主SUV品牌领头羊，“大象转身”不易，既要保持销量地位，又要大步创新。而绸缪五年后的今天，哈弗将F系带到消费者面前，让行业内外共同见证了老牌SUV这次成功的品牌焕新。继F系首款车型哈弗F5初露真容之后，旗舰车型哈弗F7也于11月初来到这届年轻人面前，哈弗品牌的年轻化思考逐渐显山露水，愈发令人期待。

       产品已有，想要精准收割年轻用户，则需要借助营销助推。在深度把握年轻消费者触媒习惯以及消费心理的基础上，哈弗重构与用户的对话机制，以此获得对年轻消费转化流程的更强把控力。那么哈弗究竟采取了怎样创新的营销模式来契合哈弗F7的年轻调性，来直击年轻圈层的内心深处呢?

       跨界娱乐圈，与年轻同在

       眼下的中国社会，是全民娱乐社会。移动互联网的深度应用，让年轻人获取娱乐信息，参与娱乐的方式更为便利和快捷。哈弗这个此前给人颇为低调 “工程师”形象的品牌，其发布会大都以讲技术、列数据这样的实干方式来构成，近两年却也开始逐渐向年轻人靠拢，频频涉足娱乐圈，玩转年轻玩法。其跨界营销在今年10月份，随着哈弗F7的亮相，又一次被推至高潮。

       今年10月，我们在重新开播的江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》第三季中看到了哈弗F7的身影。不同于此前汽车赞助娱乐节目只是充当嘉宾座驾的方式，哈弗F7此次冠名蒙面唱将是"C位出道"。在每期节目中，一台哈弗F7都被摆在了舞台中央，随着斑斓变化的舞台灯光，该车的运动前卫外观以不同的光影效果呈现，取得了不俗传播效果。

       这个汇聚全场目光焦点的“AI智能侠”凭借着强大的智能语音控制系统在现场驾轻就熟地衔接现场环节、调剂氛围，生动有趣，十分出彩。这样别出心裁的设置不仅让现场和电视机前的广大年轻受众对其印象深刻，更在线上线下为其带来了大批流量，相关话题讨论热度随着节目的深入始终居高不下。 

       “娱乐跨界营销是汽车营销在圈层营销的重要手段，哈弗F7携手《蒙面唱将猜猜猜》，在年轻化、时尚化、智能化等方面形成了高度契合。尤其是哈弗F7‘AI智能侠’的功能形象助力节目猜评环节，不但增加了节目的悬念和趣味性，同时也让哈弗F7的智能化实力得以完整呈现，相互助力，成就对方，这才是跨界营销的最高境界。”

       大众侃车创始人赵广喜在谈及哈弗跨界营销时给出了这样的深度评价。

       这样的跨界营销使得哈弗品牌拉近了与年轻消费者间的距离，让他们并非觉得哈弗只是舞台上一个具象化的产品，一台汽车，而是在台下与他们共同挥舞荧光棒，欢呼尖叫的邻家粉丝。与年轻同在，也是哈弗跨界营销的初衷。

       “用年轻人的方式说话，直击圈层，以内涵直指人心，成为哈弗品牌圈粉年轻人的利器所在。独家冠名《蒙面唱将》是哈弗在品牌年轻化方面的一次全新营销探索，可以称之为哈弗品牌重新出发的‘又一场战役’。”

       汽车公社创始人卫金桥在谈到哈弗跨界营销背后的深层含义时，给出了如此鞭辟入里的分析和定义。