“生而与众不同”上汽大通MAXUS品牌发布会

品牌层面：新市场环境下的品牌进化

中国车市瞬息万变，随着社会迈入风云激荡的互联网时代，汽车市场消费需求正在不断迭代更新。而上汽大通MAXUS在品牌快速发展的同时，持续成长、进化和突破，开启个性闪耀的“MAXUS世界”，打造“定制化、智能化、国际化、年轻化”的品牌形象和口碑，让每个人都可以纵情展现真我、追寻不凡。

新时代用户需求的改变

互联网时代，标准化的产品逐渐被“有温度”的定制化产品所替代。用户需要被满足的，是个性化、情感化、IP化、社交化的需求。每一个产品，不仅要有用，更要“有趣”、“有爱”。

消费场景也变得更多样化和娱乐化，过去必须去实体店消费，现在动动手指，就能在电脑或手机上完成购买行为，线上线下无界打通。而“多、快、好、省”的社交消费渠道，成为越来越多用户购物时的新宠。

打造“定制化、智能化、国际化、年轻化”的品牌形象和口碑

定制化：上汽大通MAXUS在汽车行业首创C2B智能定制模式，用户全程参与“定义、开发、验证、选配、定价、改进”六大阶段，满足不同消费者多样化、个性化的汽车需求，为“与众不同”赋予无限可能。同时，C2B智能定制模式也在不断进化，全系车型都可以通过“蜘蛛智选”平台来定制，车辆的颜色、造型、配置全在消费者一念之间，C2B智能定制模式打破了配置捆绑，消费者能够主动选择自己想要的配置，而不必为不喜欢的配置买单，真正做到“随心配，实在Pay”。

智能化：集成上汽集团前瞻资源，我们已实现特定道路条件下的无人驾驶示范运营，而未来D60将成为上汽集团首款高速无人驾驶车型；通过上汽阿里“斑马”智能互联系统，我们让用户与世界实时互联；上汽大通拥有新一代ADAS智能辅助自动驾驶系统，让驾驶者获得更具未来感、科技感、智能安全的驾驶体验。

国际化：上汽大通MAXUS不仅与国内消费者同行，还把目光投向了海外市场。产品远销46个国家和地区，获得非常好的口碑，并且C2B智能定制模式也在海外上线。

年轻化：80与90后成为汽车消费主力，他们更强调个性，拒绝单一撞衫，不喜欢被复制。他们有自己的品位和鉴赏力，更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。作为互联网时代的原住民，他们还是黑科技的发烧友，追求智能的最大化。上汽大通MAXUS积极向平台化、数字化的汽车全生命周期企业转型，将蜘蛛智选、我行MAXUS、房车生活家三大数字化平台构建成网上生态圈，提供全渠道、全场景的一致性数字化服务体验，以契合年轻用户的互联网使用习惯和消费习惯。

品牌层面：未来激烈竞争下，汽车品牌发展的必要条件

中国车市正式开启淘汰赛，市场竞争趋向白热化。在强者愈强的时代，未来汽车品牌发展唯有具备硬实力才能生存。上汽大通MAXUS秉承“用户驱动”理念，并积极向平台化、数字化的汽车全生命周期企业转型，已经在这场优胜劣汰中展现了优势。

车市竞争日趋激烈

从古至今优胜劣汰是人类生存法则，现在的车企百花齐放，那么肯定有人跑在前面，也有人掉队在后面。在这个强者愈强的时代，只有你比别人更优秀了，才能被人们看得见。大浪淘沙之下，未来汽车品牌发展要拥有发展壮大的硬实力，才不会遗憾退场。

上汽大通MAXUS“用户驱动”抢占先机

上汽大通MAXUS的愿景，是实现用户对于汽车的所有梦想。上汽大通MAXUS始终秉承着“用户驱动”的理念，致力于为每一位消费者提供梦寐以求的理想之车和满意服务。

对C2B智能定制模式的探索与实践，已让用户成为上汽大通企业发展的核心驱动。用户全程参与“定义、开发、验证、选配、定价、改进”六大阶段，贯穿了整个产品生命周期，可以说是真正做到将选择权完全交给用户，为“与众不同”赋予无限可能。

有人说，一个企业能走多远，取决于与谁同行。上汽大通MAXUS只有一个答案：与用户同行。在与用户交朋友的过程中，上汽大通MAXUS进一步感知消费者需求变化，打造“定制化、智能化、国际化、年轻化”的品牌形象和口碑。

向平台化、数字化的汽车全生命周期企业转型

围绕C2B智能定制模式，上汽大通MAXUS的产品、服务，甚至是企业组织形态，都在因用户需求之变而变。上汽大通MAXUS正积极向平台化、数字化的汽车全生命周期企业转型。

面向C端，通过我行、房车生活家、蜘蛛智选、蜘蛛智联四大数字化平台为用户提供线上线下全渠道、全场景的一致性数字化服务体验，通过创新业务模式为用户带来优质服务体验，加快粉丝到潜客再到客户的线上用户资产变现；

基于用户互联网化的现状，上汽大通MAXUS还把蜘蛛智选、我行MAXUS、房车生活家三大数字化平台构建成为一整个网上生态圈，提供全渠道、全场景的一致性数字化服务体验，以契合用户的互联网使用习惯。

面向B端，通过大通知乎平台将主机厂数字化能力在线传递到经销商端，加速流量变现，在激烈的市场竞争格局中为经销商伙伴带来新的业务增长点。同时通过知乎平台的数字化运营管理模块，有效激发经销商运营活力。